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      文旅融合的關鍵是講故事,可關鍵是怎么才能講好故事?!

      發布時間:2021-07-28

       

      自國家旅游局并入文化部后,文旅融合就成了一個高頻詞,同時也標志著中國旅游進入了文旅融合的新時代。

      尤其是今年的河南,可謂領盡風騷,一氣奉獻出了“唐宮夜宴、洛神水賦、只有河南”三大經典,文旅融合的故事演繹得精彩絕倫。

      于是人們終于明白了,哦,原來文旅融合的關鍵在于講故事??!

      可關鍵是怎么講好故事呢?

      什么樣的故事才是好故事?

      怎樣才算是會講故事?

      ▲《只有河南》


      萬事都有其規律,這個規律在過去叫章法,在當下的數字化時代就叫算法。

      一般來說,講好文旅故事,有三種故事算法。

      第一種算法叫影視算法,適用于既有故事,也有遺跡的地方。

      影視算法一般有“場景放大”和“沉浸代入”兩大邏輯。

      場景放大是指把故事情節和歷史遺存作為錨點,用影視化的手法營造出一個片段或一個場景,去折射出整個歷史時代的風情,并在其中填充大量的細節與情緒等,讓劇情飽滿有張力從而感動游客,比如王潮歌的只有峨眉山,截取的就是峨眉山下高河村在1981年4月1日的晚上,深圳的工廠到村里來招工這個特殊的場景,故事濃縮了整個時代特征,將平淡無奇的小事戲劇化地渲染成濃墨重彩的時代變革的史詩華章!再比如,歸派文旅策劃的溫江花月夜、三峽故里等項目,也是采用了場景放大的影視化算法;

      沉浸代入的核心邏輯是通過場景的布置、物件的擺設、人物的扮演、聲音的營造等,讓游客沉浸其中并產生強烈的代入感,讓游客隨時偶遇那年的人,隨時經歷那年的事,從國外的澳洲的疏芬山淘金小鎮,到國內的又見平遙和知音號等都是這樣干的,當下的沉浸式劇本殺就更加代入,游客還可以隨時成為那時的某人去干某事,前兩年爆火的美劇《西部世界》已推出線下體驗版,游客通過乘坐劇中那部小火車,穿越過長長的隧道后,下火車時就代入成為了劇中的槍手、牛仔、女侍應、大魔頭等。

      記著,影視算法的核心邏輯就兩招,一是飽滿的場景片段,二是沉浸的超強代入感。

      ▲《西部世界》的沉浸式演繹


      第二種算法叫“動漫算法”,適用于有故事但沒遺跡的地方。

      比如,盤古開天、后羿射日、牛郎織女這些神話故事或當地一些有意思的鄉野故事,雖然有明確的故事情節,但缺乏現實的遺存。這就可以用“動漫算法”來講故事,動漫的過人之處,就是能把看不見摸不著的、有影沒影的東西,通過故事情節化和形象IP的萌化,變成生動有趣、可愛可近的客觀存在,讓游客產生好感、想要親近從而買單消費!比如迪斯尼講的那些故事,以及日本的熊本熊、臺灣的妖灣村,歸派文旅為淮安中國漕運城設計的小漕IP、為宜賓設計的僰人IP等,也是用動漫算法來講故事,其核心關鍵也是兩點,即情節動人加形象可愛。

      在這里,要記住最關鍵的一點,文旅故事,可以不真實,但絕不能平庸!

      ▲迪士尼小鎮

      ▲中國漕運城

      第三種講法叫“話題算法”,這種適用于既沒故事,也沒遺跡的地區。

      其實這種情況最普遍,感覺啥都沒有,但就想搞旅游。這種情況就只能出大招,上話題算法了,就是先無中生有策劃出一個話題,過程中再“移花接木或添油加醋”讓話題吸引人們越來越多的注意力。需要特別注意的是,話題算法不是胡編亂造,它可真是個高精尖技術活兒,因為這個話題既要有合理性,又要有爭議性,否則肯定沒戲。并且話題還要有長期的持續性,不要一時吸睛,而要一直吸睛,不是一時網紅,而是一直長紅。你說這事難不難?!

      另外一個難點是,話題還不光要能線上引流,更關鍵的是要能為線下項目引流,流量必須要能變現,否則很可能會得不償失。

      羅瓦涅米是芬蘭的一個城市,在二戰時被夷為平地,一無所有。后來硬是把自己生造成“圣誕老人的故鄉”,通過這個充滿爭議性的話題,提振了旅游業,實現了城市復興,后來還獲得了官方認證,成為聯合國唯一認可的圣誕老人的故鄉,習總書記等多國領導人都曾到此打卡。我國曾出現的“宜春,一座叫春的城市”、“連云港花果山,齊天大圣故里”,其實都是挺不錯的話題算法,但在軟硬結合、線上線下聯動方面,還欠火候。

      ▲羅瓦涅米


      除了上述影視算法、動漫算法、話題算法三種比較常見的文旅故事講法,最近播歌花了頗多時間,去現場刷了王潮歌的“只有”系列三部曲,發現她又升級出了一種算法,她叫戲劇幻城,羅振宇稱之為“旱地撥蔥+直接編碼”算法,我還沒有想好怎么解讀清楚這種算法的核心邏輯,等想好了播歌再做一期和大家聊聊!


       

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